Amerikan Gazeteler Birliği, gazeteler hakkındaki 7 yanlışa
ilanla yanıt verdi
AMERİKAN Gazeteler Birliği (NAA), “Gazeteler hakkındaki gerçekler” başlığıyla
hazırladığı açık mektubu, 1500 dernek üyesi gazeteye göndererek ilan olarak
ücretsiz yayımlanmasını istedi. Reklamverenlere yönelik hazırlanan ilanda, gazete
sektörünün yaşadığı sorunlar hakkında mitleşmiş 7 yanlışa cevap verildi.
AMERİKAN Gazeteler Birliği,
reklamverenlere yönelik
hazırladığı bir ilanla
gazetelerin yaşadığı sorunlar
hakkında mitleşmiş 7 yanlışa
cevap verdi. Referans Gazetesi’nde
yer alan habere göre, Amerikan
Gazeteler Birliği (NAA) Başkanı ve
CEO’sunun imzasını taşıyan
“Gazeteler hakkındaki gerçekler”
başlıklı açık mektup 1500 dernek
üyesi gazeteye gönderilerek ilan
olarak ücretsiz yayımlanması
istendi.
Tam sayfa ilanı ilk yayımlayan,
19 Mayıs’ta dünyanın en güçlü
gazeteleri arasında sayılan
“The New York Times” oldu.
Reklamverenlere yönelik ilanda
gazete sektörünün yaşadığı
sorunlar hakkındaki yanlış
inanışlara cevap veriliyor.
Mektup tarzlı ilan
NAA İş Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı
Randy Bennett, Editor&Publisher internet sitesine
yaptığı açıklamada, “İnsanların gazeteler hakkında
duydukları olumsuz haberlere dair gerçekleri
söylemek için bu sefer farklı bir taktik uyguladık”
dedi. Mektup tarzında hazırlanan ilan, NAA Başkanı
ve CEO’su John Sturm imzasını taşıyor ve gazeteler
hakkında mit olarak tanımlanan 7 yanlış inanışa
madde madde cevap veriyor.
Ölümdeğil dönüşüm
Maddelerin sonunda ise şöyle deniliyor: “Bu,
ölmekte olan bir endüstrinin portresi değil. Bir
dönüşümün illüstrasyonu. Farklı ürünlerle belli okur
kitlelerine hizmet etmeye odaklanmış olan gazeteler,
kendilerini bütünüyle yeniliyorlar ve bu okur
kitlelerini en etkin şekilde reklamverene sunuyorlar.”
1500 gazeteye gönderildi
Bennett, NAA üyesi 1500 gazeteye gönderilen
ilanın ücretsiz yayımlanmasını talep ettiklerini
söylüyor: “İlanımız bugüne kadar sadece The New
York Times’ta yayımlandı ama The Dallas Morning
News ve Community Newspaper Holdings Inc.’e ait
gazetelerin de ilanı kullanacağı bilgisini aldık.
Üyelerimizin büyük çoğunluğunun ücretsiz
kullanacağını düşünüyoruz.”
İlanın The New York Times’ta yer almasının ne
etkisi olduğu sorusuna ise Bennett, “Reklamcıların
düzenli okuduğu bir gazetede yer alması önemli”
cevabını verdi.
İlanda yer alan
‘7 mit’
1. mit:
Artık kimse gazete
okumuyor
Gerçek: Hafta içi her gün 104 milyondan
fazla, pazar günleri 115 milyondan fazla
yetişkin gazete okuyor. Bu rakamlar, TV’de
Super Bowl’u (94 milyon), American Idol’ü
(23 milyon) ve tipik bir akşam ana haber
bültenini (65 milyon) izleyenlerden fazla.
2. mit:
Gençler artık
gazete okumuyor
Gerçek: Ortalama bir haftada 18-24 ve 25-34
yaş grubunun yüzde 61’i gazete okuyor ve
geçen hafta gazete okuduğunu veya bir
gazete internet sitesine girdiğini
söyleyenlerin oranı yüzde 63.
3. mit:
Gazete okurluğu düşüyor
Gerçek: Haftalık ortalama gazete okurluğu
2007-2008 arasında yüzde 0,8 gibi küçük bir
oranda geriledi. 2002’deki zirveye oranla
gerileme ise yaklaşık yüzde 7. Bunu, sadece
2007’de prime time TV izleme oranındaki
yüzde 10’luk düşüşle karşılaştırın. Bu arada
gazetelerin internet aylık tekil ziyaretçi sayısı
2004’ten bu yana yüzde 75 artarak 75
milyona ulaştı.
4. mit:
Pek çok gazete
işas ediyor
Gerçek:Gazeteler, bireysel ticari kuruluşlar
olarak, kârlı işletmeler olmayı sürdüyorlar.
Wall Street uzmanları 2009’da işletme
marjının düşük veya orta onlu hanelerde
olacağını tahmin ediyorlar. Geçmişteki
yüksek seviyelere göre daha az olsa da bu
oran pok çok endüstrinin kıskanacağı
düzeyde. American Journalism Review’daki
makalesinde danışman John Morton şöyle
yazmıştı: “Genel olarak, üzerine gidilen
gazete endüstrisi zayışamış olmakla birlikte
pek çok ölçüte göre mali sağlığını
korumaktadır. İçinde bulunduğumuz
ortamda bu bir başarıdır.”
5. mit:
Gazete ilanları
işe yaramıyor
Gerçek:Google’ın kendi araştırması
tüketicilerin yüzde 58’inin gazetede gördüğü
ürünü araştırdığını veya satın aldığını
gösteriyor. Google ayrıca, gazete ilanının
online reklamı güçlendirdiğini söylüyor.
Yüzde 52’nin bir ürünü gazetede görürse
satın alma olasılığı daha fazla.
6. mit:
Gazetede yaratıcı
seçenek yok
Gerçek: Gazetelerin sunduğu yaratıcı
seçenekler de patlama yaşıyor ve bugün
üzerine küçük poşet yapıştırılabilen ilanları,
etiket, kokulu, tadılabilen, karanlıkta
parlayan ilanları, ortadan yarık tasarımı ve
ayrıca etkinlik ve veritabanı pazarlaması,
tüketici davranış hedeşemesi, e-posta, ebülten
uygulamalarını içeriyor.
7. mit:
Gazeteler olmasa
haber ihtiyacını başka
yerden giderebilirsin
Gerçek:Gazeteler diğer tümmecralardan fazla
haberciliğe yatırımyapıyorlar.
“Toplamacılar”da okuduğunuz ve diğer
mecralardaki çoğu bilgi gazete kaynaklı.
Hiçbir yerel blogger’ın, kamu yararı
kuruluşunun veya TV haber kaynağının
çabası gazete içeriğinin derinliğine ve
genişliğine erişemez.
kaynak:hürriyet gazetesi
